Travis Scott x McDonald’s 的创意广告最终停留在红黄相间的‘M’字 logo 与一句‘It’s lit，I’m Lovin it’上，令 Travis Scott 与麦当劳的合作在短时间内成为人们口耳相传的热门话题。

　　在麦当劳餐厅购买‘Travis Scott Meal’的消费者，有歌迷、粉丝，也有热衷于追逐潮流的年轻人。当‘Travis Scott Meal’的便当袋被交与他们手中时——花费 6 美元，有的人得到一份 Quarter Pounder with Cheese （四盎司芝士牛肉汉堡）和薯条、雪碧，有的人则得到了‘信仰充值’；而对于 Travis Scott 来说，如雪片般纷至沓来的小票则令这位本就影响力巨大的说唱歌手再一次拓展了其国民认知度。

　　为合作企划拍摄 Lookbook 之余，Travis Scott 还前往加州 Downey City 的 McDonald’s 门店亲自下单了这款合作套餐 | Via McDonald’s

　　除了限时、限量供应的 6 美元套餐之外，Travis Scott x McDonald’s 合作企划也在青年群体中引发了一系列‘蝴蝶效应’，Travis Scott 官网上架的麦当劳周边服饰、配件，甚至从橱窗被撕下的海报都在二级市场中‘水涨船高’，但在这场‘价格战’中最终问鼎的，却是来自 Travis Scott x McDonald’s 合作阵容中的一款隐藏单品 —— 以 Travis Scott 为原型打造的限量玩偶。

　　Via McDonald’s

　　有别于 McDonald’s 玩具大多‘随餐附赠’的惯例，这款玩偶以全球范围内仅发行 15 只的超限量规格问世，其中仅有一只在官方 Twitter 抽奖中送出，而另一部分则可在 McDonald’s App 中抽取。 

　　日前，其中一只 Travis Scott x McDonald’s 玩偶更现身二手转售平台 StockX，标价被‘冲’到了令人乍舌的 55，000 美元关口，尽管极个别的标价对市场参考价值不会太大（不过数量也真的是少…），但纵观整个合作项目的反响，在一日之间令 Travis Scott 成为了‘潮流玩具’领域的热话。 

　　从‘洋娃娃’开始的明星玩偶

　　Via McDonald’s

　　Travis Scott x McDonald’s 限量玩偶的出现，令‘明星效应’成为了近来玩具领域的热门关键词之一。可实际上，‘明星玩偶’在玩具行业里早就由来已久，把明星、艺人的样貌捏成人偶玩具的做法，早就在 20 世纪早期的流行文化中便有迹可循。 

　　玩具商以这些人物形象作为作为参考推出‘娃娃’，例如 Ideal、Alexander Doll Company 等玩具公司所推出的 Shirley Temple、Jane Withers 童星玩偶，就是当时玩具橱窗中颇受孩子们喜爱的畅销物。

　　由 Mattel 玩具公司在 1970 年代推出的超模 Twiggy 造型芭比娃娃 | Via The Riaults

　　由于被我们称作‘洋娃娃’的儿童玩偶主要面向女性群体贩售，大多数明星玩偶亦更多地以女性形象出现。由芭比娃娃的制造厂商 —— Mattel 玩具公司在 1970 年代打造的第一款‘明星芭比’，则是基于当红超模 Twiggy 的形象衍生而来。

　　70 年代美国情景喜剧 《HAPPY DAYS》 角色 Fonzie 的 Action Figure| Via ebay

　　随着 20 世纪最具进步性的发明之一 —— 电视机在人们生活中得到大范围的普及后，观看电视节目成为彼时老少咸宜的娱乐活动，带动影视产业发展同时，也令许多电视中的角色成为了家喻户晓的‘大人物’。 

　　日本，是二次元手办到潮流玩具的爆发起源

　　在被称为宅男天堂的东京秋叶原，总是能够找到千姿百态的动漫、游戏人物手办 | Via Twitter @Chris

　　触及男性形象的玩偶，或者也可以被视为早期手办文化的开端，则始于玩具厂商开始从动漫、游戏人物形象‘取经’。 

　　动漫形象‘玩偶化’不局限于特定的地区，但每每提及这一话题，许多人会首先将目光放在日本的玩具市场中寻找答案。日本玩具市场因美国流行文化的输入而初具雏形，但真正得到本土化的‘二次发展’，则是得益于本国人气动漫、游戏作品的带动作用，像如今为人熟知的海洋堂、万代南梦宫都是在这样的文化环境中进一步拓展规模；将动漫、游戏 IP 转化为 PVC、GK 模型或拼装模玩这一概念，也成为了日本玩具领域延续至今的‘主旋律’之一。 

　　去过东京秋叶原的朋友应该都对日本地区二次元文化的兴盛有所体会，成为国民话题之一的二次元文化在日本形成了独具一格的文化氛围，动漫、游戏与玩具领域都是其中的一部分。在日本玩具市场因动漫作品如日中天之际，自 1990 年代则踏上了另一条具有破圈意义的发展方向 —— 手办与街头、潮流元素之间开始产生联结。

　　2015 年苏富比举办的‘The Return of NIGO’主题拍卖，其中大部分都是 NIGO 本人收藏的《STAR WARS》系列手办 | Via CNN